荣利通马拉松友好服务出圈，华住会让“华住酒店”成为跑者“标配”

2026年，国内马拉松赛事持续火热，开年便不断刷新热度。据统计，至今年3月中旬，全国已举办78场马拉松赛事，上半年是全年最密集的“马拉松赛事日”。2026年，经中国田径协会认证并已定档的赛事共计492场。进入4月，马拉松赛事热度再创新高。在前不久刚收官的北马，恰逢北京国际长跑节迎来70周年、北京半程马拉松迎来10周年，“双庆”之下，参赛人数较去年增长10%，并一举刷新中国男子半程马拉松纪录。高涨的参赛热情带动了大量出行与住宿需求，“跟着赛事去旅行”成为新趋势，也推动着酒店行业朝着场景化、精细化方向升级。

赛事经济崛起，华住会创新住宿服务新范式

华住集团旗下会员俱乐部「华住会」，依托覆盖3亿+会员的庞大基础与遍布全国的12000+门店网络，持续深化大众出行不同场景住宿服务的精细化。其中面向需求庞大的马拉松赛事人群，华住会与旗下倡导“阳光、活力、健康” 的中档酒店品牌桔子酒店，率先打造了“马拉松友好”会员权益与酒店服务新范式，紧扣跑者们赛前备战、赛中便利、赛后恢复的切实需求，打造专业化的赛事配套住宿体验，推动酒店服务与体育赛事深度融合。

精准洞察跑者需求，打造专业化“马拉松友好”服务

马拉松友好酒店服务，并非简单叠加各项权益，在活动期间，跑者可在华住会APP预订带有“马拉松友好”标签的门店，享受围绕参赛全流程打造的精准化服务，从赛前准备、赛事当日到赛后恢复形成完整的服务闭环，切实解决跑者出行、提前用餐、补给、赛后恢复等核心痛点。

赛前，考虑到跑者早起备赛的需求，将赛事当日早餐提前至最早5:30开放，并特别设置碳水补给、咖啡面包、低脂健康三大功能分区，根据运动补能需求，为跑者科学搭配易消化、高能量的优质碳水与蛋白质，助力跑者以最佳状态参赛。赛中，不少门店步行可达赛场，酒店还向跑者们提供免费使用大堂卫生间等便民服务，让参赛更省心。赛后，酒店向会员跑者提供最晚16:00延迟退房权益，搭配 24 小时健跑房、自助洗烘房，帮助跑者舒缓赛后疲劳、清洁衣物，解决赛后恢复、行程紧张等痛点。

集团化支撑，马拉松友好服务标准化、规模化落地

除桔子酒店外，华住会旗下多个酒店品牌也陆续加入 “马拉松友好酒店” 阵营。而桔子酒店现已成熟落地的马拉松友好服务，也覆盖了国内几乎所有白金标、金银标马拉松赛事。

2026 年春季马拉松赛事旺季来临之际，华住会也推出系列会员专属赛事福利，精准破解跑者 “中签难”的痛点。华住会会员可在活动期间通过华住会APP/小程序积分参与抽奖，赢取大连全程马拉松等赛事预登记名额。同时，华住会与桔子酒店的服务触角进一步延伸至赛事现场。4月12日2026北京国际长跑节北京半程马拉松刚刚落幕，作为赛事合作伙伴的华住会，还将化身赛场终点恢复补给站，以现场助威、能量补给等形式，为跑者提供暖心支持，实现“赛前赛后住宿保障 + 赛中现场护航”的全场景服务，让更多跑者都能感受到来自华住会的专业与温度。

从率先推出“马拉松友好”酒店服务，到成为文旅赛事与酒店服务融合的先行者，华住会与桔子酒店的创新，也是华住集团供给侧改革思路在服务端的生动实践。

立足国家“十五五”规划纲要要求，酒店行业正积极响应文旅融合、体育强国的国家战略号召。未来，相信华住集团会充分利用其数智化运营能力及文旅资源整合优势，为文旅产业与体育赛事的深度融合持续注入新动能，让高品质的住宿体验普及更多不同需求的客群。

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